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La Silver Economie, c’est quoi ? Explications ...

La ville de Nice a été désignée par la Commission Européenne comme ville hôte du Forum AAL, l’un des principaux rendez-vous de la Silver Economie, terme qui renvoie à un domaine en pleine expansion : celui d’une économie et d’un marché entièrement dédié aux Seniors.


En effet, avec le vieillissement global des populations et l’augmentation de l’espérance de vie, notamment dans les pays émergents, la Silver Economie est rapidement devenue un enjeu majeur de santé publique et d’économie.


Tour d’horizon de ce marché qui a le vent en poupe !



Nice, ville d'accueil du forum AAL 2020 sur la Silver Economie

Pourquoi ce nom de Silver Economie ?


Pendant longtemps, le troisième âge était considéré comme une catégorie à part, voire exclue de la société.


S’étant retirée de la vie active, la population des seniors n’était pensée que sur le modèle d’une population dont les besoins et l’apport étaient réduits. Outre les soins éventuels, la qualité de vie des retraités n’était pas un souci majeur, d’autant qu’ils ne représentaient qu’une part largement minoritaire de la population.


Mais les avancées de la médecine, ainsi que les meilleures conditions de vie et de développement ont provoqué un allongement significatif de l’espérance de vie, faisant de la population senior un marché important.


En effet, en France, les plus de 50 ans représentent quasiment 20 millions de personnes, soit près d’un tiers de la population. Cela s’explique notamment par l’allongement de la durée de vie, atteignant 79 ans pour les hommes et 85 pour les femmes. La légère diminution de l’espérance de vie depuis 2015 n’ayant eu qu’une influence mineure (à peine quelques mois de moins), on vit donc plus longtemps en France et même à l’échelle mondiale.


D’où un plus grand souci de la qualité de vie des séniors. Que ce soit en préparant sa retraite ou une fois avoir quitté la vie active.


De plus en plus d’entreprises et de services sont dédiés aux personnes âgées, ce qui répond à un besoin croissant : puisque nous vivons plus longtemps et mieux, il n’est plus seulement question des soins nécessaires mais bien d’accompagner le développement d’un mode de vie.


La retraite devient ainsi l’occasion de s’adonner à de nouvelles activités et appelle ainsi une offre plus spécialisée. D’où le développement de la Silver Economie qui tire son nom de la chevelure argentée caractéristique de cette catégorie de la population.


Une économie transversale


Comme l’indique son nom, la Silver Economie est une économie transversale.


Qu’est-ce à dire ?


C’est une économie qui ne se focalise pas sur un marché mais bien plutôt sur une population donnée, rassemblée par une même caractéristique.


Par exemple, on parle aussi d’économie transversale pour parler de la Hip-Hop Economie. Une économie transversale, plutôt que d’investir sur un produit, vise donc d’avantage à cibler un certain mode de vie ou même un style de vie en développant tout ce qui est lié à celui-ci. Ainsi, la Silver Economie s’intéresse à tout ce qui touche les personnes de plus de 50 ans, allant ainsi de la pré-retraite aux retraités.



Répondre à un besoin


Elle vise donc à investir aussi bien sur la consommation alimentaire que sur le développement et l’accès à certaines activités appréciées des seniors, s’intéresse également aux soins et aux technologies susceptibles de faciliter le quotidien des personnes âgées.


Par exemple, la Silver Economie rassemble aussi bien les offres de croisière destinées aux personnes âgées que le développement d’une cuillère anti-tremblements destinée aux personnes atteintes de Parkinson.


Ainsi, les Ministères de l’Economie et des Finances et des Affaires Sociales et de la Santé déclaraient déjà en 2013 :

« Les nouveaux besoins économiques, technologiques et industriels liés à l'avancée en âge (...) ouvrent un champ vaste pour l'économie et l'industrie dans nos pays ».


Développer un mode de vie


Il ne s’agit donc pas seulement de répondre à un besoin préexistant, mais également d’accompagner le développement d’un certain mode de vie, mode de vie qui concerne de plus en plus de personnes. La Silver Economie a donc un double-rôle : répondre aux demandes déjà existantes et penser en amont aux améliorations susceptibles d’apporter un véritable plus dans le quotidien des personnes concernées.


Et en chiffres, qu’est-ce que ça donne ?


La Silver Economie a ses domaines privilégiés. Au premier rang desquels : la santé.


En effet, ce sont avant tout les progrès dans le cadre de la médecine aussi bien que dans le paramédical qui permettent et permettront les plus grandes avancées.


La sécurité et l’autonomie, ensuite, puisqu’ils permettent aux séniors de conserver une maîtrise réelle de leur quotidien.


Viennent enfin l’habitat, les services, mais aussi les loisirs, la communication et les transports.


La Silver Economie concerne donc aussi bien le domaine public que le domaine privé.




Un fort impact économique


20 millions de personnes, sur une population d’à peine plus de 66 millions, ça représente une part de marché plus que conséquente. Et, surtout, en pleine expansion.


Ainsi, les seniors seront bientôt plus d’un tiers en France, leurs conditions de vie, mais aussi la question des financements des aides perçues et de leur retraite sont donc devenues prioritaires. Pour comprendre leur impact économique, l’étude d’un cas simple est révélatrice.


Comment consomment les seniors ?


Selon Credoc, le Centre de Recherche pour l’Etude et l’Observation des Conditions de vie, les seniors représentent déjà plus de la moitié des dépenses de santé, 57% pour être plus précis. C’est 56% des dépenses dans le domaine des assurances et, enfin, plus de la moitié de leurs revenus est consacrée aux loisirs.


Une population qui cherche à se divertir


Les seniors deviennent donc une cible majeure pour l’industrie du divertissement, des loisirs, et des voyages.


Outre les croisières spécialisées, les activités hebdomadaires proposées comme des cours de cuisine ou du jardinage, les seniors deviennent des consommateurs de premier plan.


D’où l’explosion du marché de la Silver Economie.


D’ici 2020, ce sont 300 000 emplois qui devraient être créés, en lien direct avec les séniors, tandis que près de 100 000 salariés travaillent déjà dans la Silver Economie, pour un chiffre d’affaire qui frôlait déjà les 56 milliards d’euros en 2013. De quoi permettre un appel d’air conséquent qui devrait entraîner l’arrivée de nouveaux acteurs.


Les seniors sont de plus en plus nombreux à voyager

Le "Seniornaute", une cible prioritaire : quand les seniors se mettent aux nouvelles technologies.


L’explosion de la population des seniors, ou papy-boom, a aussi une autre conséquence : elle bouscule largement les clichés les mieux ancrés.


Parmi eux, l’un a la peau dure : les seniors seraient réfractaires aux nouvelles technologies, notamment à celles liées au numérique. Eh bien, c’est désormais tout le contraire.


De plus en plus de seniors sont équipés en matériel informatique et, même, ils se révèlent souvent plus dépensiers que les plus jeunes. Et pour cause, cela facilite largement leur quotidien. Quand on connaît des difficultés pour se déplacer, le numérique et la communication deviennent automatiquement des solutions privilégiées.


L’enjeu de la sédentarité chez les personnes âgées


Ainsi, le simple fait de pouvoir faire ses courses en ligne devient une véritable aubaine pour les seniors.


Les plus de 50 ans ayant un accès à internet, sont deux à trois fois plus dépensiers que les autres utilisateurs.


Et ce phénomène est loin d’être un phénomène à part, au contraire, il est bien plus structurel. Puisque 9 français sur 10 restent convaincus qu’on est plus à l’aise chez soi, refusant ainsi la solution maison de retraite, l’enjeu du confort à domicile devient de plus en plus important.


D’autant que la peur principale des seniors est de devenir un poids pour leur entourage. L’aménagement de l’intérieur, l’adaptation du mobilier et des équipements, mais aussi les investissements davantage liés aux loisirs sont essentiels.


Un marché à domicile


Sur internet, les dépenses sont donc assez logiquement réparties : pour 82% des seniors les dépenses liées au ménage viennent en tête, 54% privilégient le bricolage, 40% le jardinage et 42.5% consacrent la majeure partie de leurs revenus à la livraison des courses.


Il est ainsi beaucoup plus pratique d’avoir accès à des biens de consommation sans nécessiter de grands déplacements. Ceci représente un gain non négligeable et permet le plus souvent à des personnes d’âge avancé de rester chez elles et de connaître donc une bien meilleure qualité de vie.




Améliorer le quotidien des seniors et répondre aux enjeux de la fin de vie


La Silver Economy a donc la particularité de tacler deux enjeux apparemment opposés : elle permet une amélioration de la qualité de vie des seniors, mais répond aussi aux questions liées à la fin de vie.


Il s’agit donc à la fois de faciliter le quotidien des personnes âgées, en répondant à leurs besoins et en leur offrant une plus grande autonomie, tout en permettant à leur famille de mieux répondre au défi de la fin de vie.


D’abord, via un développement important des moyens techniques. Des solutions auditives, en passant par les bracelets télé-alarmes qui permettent une intervention rapide en cas de chute, c’est tout un équipement paramédical qui est proposé. Ce afin de répondre à des enjeux de sécurité mais aussi de confort personnel.


L’enjeu de la communication


Le développement de solutions de communication a aussi permis de grands progrès.


L’un des premiers dangers qui guette les personnes âgées étant la solitude. Ainsi, les moyens de communication à distance représentent un vrai plus.


Que ce soit des logiciels de communication rapide comme WhatsApp ou Skype, ils ont avant tout pour avantage de permettre les appels en visio. Cela permet de réduire la distance entre les personnes et permet davantage de contacts.


Accompagner les proches dans les démarches administratives


Enfin, la Silver Economie propose aussi des services liés à la fin de vie et avant tout destinés aux familles. Par exemple, des services de conseil permettant de mieux choisir la maison de retraite pour un parent, ou de trouver des solutions à domicile plus adaptées.


Mais surtout, ce sont les offres liées aux enjeux administratifs suite à la perte d’un proche qui sont les plus sollicitées. Que ce soit pour vider le logement d’un proche ou pour mieux préparer des obsèques, ces services permettent de soulager les familles qui sont souvent tiraillées entre l’impact émotionnel et l’urgence administrative qui accompagne le décès.


Les salons de la Silver Economie en 2019-2020


Mais la Silver Economie, c’est aussi des salons et un marché en constante ébullition.


Ainsi, chaque année, différents rendez-vous sont donnés à tous les acteurs de l’économie des seniors.


Que ce soit pour promouvoir les nouvelles avancées techniques ou pour permettre aux futurs consommateurs de partager leurs attentes et leurs envies, ces rendez-vous sont parfaits pour découvrir cette nouvelle économie.


De la Silver Economy Expo qui se tient à Paris, au futur forum AAL à Nice en 2020, les rendez-vous français ne manquent pas.



RDV à Paris et Nice pour les salons de la Silver Economie

Silver Economy Expo


La SEE, qui se déroule à Paris, est le rendez-vous BtoB à ne pas manquer pour tous les acteurs de l’économie du vieillissement.


Elle permet avant tout de faire se rencontrer les principaux acteurs qui peuvent ainsi échanger leurs solutions, leurs idées, mais aussi les problèmes majeurs qui attendent toujours une réponse.


Que ce soit pour les nouvelles solutions de voyage ou de loisirs, c’est avant tout un lieu de rencontres pour les nouvelles offres technologiques permettant d’améliorer le confort des seniors.


Rendez-vous les mardi 26 et mercredi 27 novembre à Paris Porte de Versailles pour rencontrer les principaux acteurs de la filière !


Forum AAL


Autre grand rendez-vous de la Silver Economie, le Forum AAL se déroulera donc à Nice en 2020.


Ce forum européen n’a pas choisi Nice comme ville d’élection par hasard, la Côte d’Azur étant un lieu de retraite privilégié par les seniors.


Son but est avant tout le développement de solutions destinées à améliorer le confort des personnes âgées, et cherche à permettre la rencontre entre acteurs économiques mais aussi avec les principaux chercheurs du secteur.


Il se déroulera cette année 2019 du 23 au 25 septembre à Aarhus, au Danemark.



Sources :

- En chiffres, le business doré de la Silver Economie

- Parkinson : une cuillère pour aider les malades à manger

- Silver Economie : Définition

- La Silver Economie, un marché à fort potentiel

- Silvereco.fr : Agenda

- Silver Economy Expo

- Nice accueillera un salon européen dédié à la Silver Economie.








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